自古以来，“年”就对中国人而言意义深远。传统意义上，过年代表团圆、和谐和幸福；在现代人看来，过年则是对忙碌了一年的犒赏。

　　儿时的春节消费记忆，是父母带着自己去商场添置新衣，是年货采购大军将市场围得水泄不通，是临近除夕冰箱就被塞得满满当当……而今，年轻一代接过家庭经济的接力棒，成为了“过年主理人”。

　　面对春节，年轻人的态度不再是往常的逃避、抗拒，而是转变为主动拥抱、积极投入，这一点表现在春节消费上，则是在新鲜、优选、便捷中寻找最佳的解答。根据市场调研机构凯度的最新报告，68%的年轻消费者将在2024年春节增加消费。

　　随着春节气息愈发浓厚，购办年货、筹备年夜饭开始被提上日程。2024年的年货节，钱大妈以“一家一餐桌，‘拴’住鲜味年”为主题，从1月1日元旦开始持续到龙年除夕，线上渠道与线下门店将同步开启长达40多天的促销欢庆，深度贴合当下主流消费群的喜好。

　　滋补牛羊肉、鲜活鱼虾、飘香四溢的腊肉肠、酸甜可口的柑橘、红红火火的车厘子，以及在线拯救厨房小白、半小时搞定年夜饭、省时省力的预制菜……一样样美味又承载着美好寓意的食材摆满货架，门店布置也已换上新年新装，祥龙、锦鲤等好运元素遍布全店，钱大妈人气IP小猪黑毛也换上了国潮风的龙年装扮，四处皆是欢腾喜庆。

　　谈及过年，“春运”是不可绕开的关键词。春运期间，民众返乡和外出活动增加，旅客数量持续上升，形成了堪称“全球罕见的人口流动”现象，同时“春运”亦是各类新鲜食材从高山深海奔赴百姓餐桌的一场流动盛宴。

　　寓意着吉祥如意、秋冬滋补的羊肉，有的是来自内蒙古辽阔草原的白山羊，有的是出自黔北秀丽深山的麻羊；代表着“心想事成”、“大吉大利”的橙子则是来自“世界橙乡”赣南……钱大妈借助规模优势，在全国农产品核心产区组织集中采购，带动整个农产品“产、供、销”一体化发展，优质农产品得以擦亮招牌、走出大山，既丰富了消费者的年夜饭餐桌，又以消费帮扶为乡村振兴提质加速。因此，春节不仅有思乡、团圆，还有钱大妈带来的千里外“新鲜”。

　　扎根于社区生鲜，钱大妈编织了一张网，将全国各地食材收罗；搭起一道道桥，将田间鲜味呈送至团聚餐桌，让过年不仅有团圆，还有“天南海北的特产开会”，与家人齐聚一堂，体验各地特色美食的喜悦，农户们因此也收获一年耕耘的果实。

　　当代年轻人注重“好意头”，在上进和上班之间不断徘徊，“左手塔罗牌，右手福利彩”是他们的日常状态。在今年年货节期间，在钱大妈进行会员充值、购物消费或社交媒体进行门店打卡分享，即可获得一张刮刮乐，或参与其他抽奖活动。“抽个幸运签，好运一整年”，钱大妈准备了年货节礼盒、海量优惠券、龙年礼品卡等隐藏福利，为人们明年的好运加持。

　　新年是钱大妈“一家一餐桌”计划的第一站，其通过打通全渠道触点，发起了“年味复兴”，为消费者将年味紧紧“拴”住，让原本略显寡淡的新年重现生机与活力。